一个平凡平面设计师的宣传片心得：攥着草稿纸的那些执念

我攥着草稿纸的那些宣传片日子

入行快六年，没拿过什么大奖，却靠手里的鼠标和草稿纸，攒了一肚子关于宣传片的碎念头。

患得患失的鬼：怕做砸，怕被AI替代

上个月接了个小宣传片的活，客户只说“要暖”，没给别的。我盯着空白的脚本框坐了三天——怕做的画面太普通，客户转身找别人；怕自己熬的夜，抵不过AI半小时生成的模板。甚至连吃饭都在刷别人做的宣传片，越看越慌，总觉得自己的东西不够“炸”，不够“有未来感”。

摔过的坑：太想“出彩”反而没了魂

去年有个宣传片项目，我咬着牙堆了好多特效，想显得高级。结果客户看完说：“没记住，太花哨了。”那时候才懂，宣传片不是给设计师自己秀的，是给看的人留个念想的。后来改了五版，只盯着一个细节——镜头里的人的衣角被风吹了一下，我就把这个慢放三秒，配了轻得几乎听不见的脚步声，最后客户说，这是他看过最“接地气”的片子。

AI不是天敌，是我手里的剪子

现在总有人说设计师要被AI取代，我倒觉得，AI是帮我省力气的。比如找素材的时候，用AI搜“风的质感”，能省我几个小时的找图时间，不用再蹲在网上扒破了头。但宣传片的魂，还是要我自己攥着——客户说要“暖”，我不会让AI随便出个画面，会盯着每一个镜头的情绪：老人的笑会不会太假，孩子的眼神够不够亮，哪怕只是一个衣角的飘动，都要抠到自己觉得“对”为止。

哪怕是网站上的小宣传片，也要把那口气泄出来

单位让我更网站的宣传片，我没敷衍。哪怕只是几百字的文案，几帧画面的拼接，我也要把自己攒的那点对宣传片的执念放进去——不是为了出人头地，是怕自己就这么被“平凡”磨没了。毕竟，再不起眼的片子，只要有个能让人停下来看一秒的细节，就不算白做。